Seguro que lo ha leído en un montón de sitios y sus colegas en la oficina se lo recuerdan de vez en cuando: si quiere una buena posición en los buscadores, ha de tener un buen contenido. ¡Es cierto! Pero si mis páginas web son sólo especificaciones de producto, o sólo una forma de estar en Internet con un número de teléfono para que me llamen, o simplemente no se me ocurre nada que decir, ¿de dónde saco contenido útil para que los buscadores lo indexen?
Sobre la empresa
La información que contenga su web sobre su empresa es una estupenda excusa para nombrar sus productos o servicios. Dedique una página a dar información sobre su compañía (el típico “Quiénes somos”) y aproveche para informar a sus visitantes sobre qué puede ofrecerles , utilizando sus palabras clave. ¡Recuerde que los robots de los buscadores también son “visitantes”!
Información de contacto
Haga una página con la información de contacto de su empresa y todos los datos obligatorios por ley (según el Artículo 10 de la LSSI o Ley de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico ). Puede aprovechar para añadir un pequeño párrafo resumiendo lo que hace , o incluya su eslogan o una frase descriptiva de su trabajo o sus productos.
Preguntas frecuentes
Revise qué consultas le envían sus visitantes con más frecuencia o piense qué información podría querer conocer un posible cliente. Confeccione con estas preguntas y sus respuestas una página de FAQ (Frequently Asked Questions o preguntas frecuentes) y enlácela desde la página principal, página de contacto, condiciones de uso… Utilice sus palabras clave de manera natural en el texto y mantenga una aproximación SEO al redactar.
Política corporativa
¿Es su empresa respetuosa con el medio ambiente? ¿Está adscrita a algún código deontológico de su sector? ¿Participa en proyectos de responsabilidad social? Si la respuesta a alguna de estas preguntas es positiva, ¿a qué espera para escribir una página con las directrices por las que se guía su compañía ? Su especialista SEO puede ayudarle a darle el último toque.
Condiciones de uso
Si usted proporciona servicios, seguramente firmará determinadas condiciones con sus clientes. En muchas ocasiones estas condiciones son particulares del caso, pero seguramente podrá adaptar sus contratos a unas condiciones genéricas que pueda publicar en su sitio web. Si por el contrario ha de publicar esta información pero no la considera especialmente útil para los buscadores (por ejemplo, porque el resto del sitio web tiene bastante contenido de calidad) y prefiere posicionar otras páginas, puede establecer hacia ella un enlace de tipo nofollow para que los robots no lo sigan.
Manuales de usuario
Muchos productos vienen acompañados por manuales de usuario; seguramente los que usted vende también. Póngase en contacto con el fabricante (si no es usted mismo) para consultarle la posibilidad de publicar manuales, prospectos u otro tipo de documentación en su web. Especialmente agradecida desde el punto de vista SEO es la información sobre diagnóstico y solución de problemas, porque será una página buscada y visitada por usuarios con una base instalada que en algún momento pueden necesitar una ampliación o actualización.
Notas de prensa
Si su empresa hace comunicaciones a medios para anunciar nuevos productos o servicios y otras noticias, seguramente ya tendrá mucho material redactado en forma de notas de prensa. El trabajo ya está hecho. ¡Aprovéchelo!
Blog empresarial
Seguro que es usted un experto en los productos que vende. Y seguro que en Internet hay gente buscando saber más sobre esos productos. Comparta sus conocimientos y su experiencia en un blog : trucos, noticias, curiosidades… Si cree que no tiene tiempo o dedicación para seguir un blog, al menos publique unos cuantos artículos interesantes. Pero siempre tenga cuidado de mantener la confidencialidad necesaria y una exquisita corrección con sus lectores: ¡quiere aumentar su reputación, no hundirla!
Sus clientes
¿Tiene usted clientes de referencia que estén satisfechos de su servicio y se hayan convertido en sus mejores vendedores por el boca-oreja? En ese caso, seguramente no les importará prestarse a ser los protagonistas de sus historias de usuario. Pregúnteles y siempre ofrézcales revisar los textos que publique sobre ellos.
Busque contenido en Internet
Existen algunos servicios que ofrecen artículos escritos por profesionales sobre determinados temas, y que están a disposición de quien pueda necesitar contenido a cambio de enlaces a su sitio web o una tarifa que suele ser pequeña. Identifique las webs que ofrecen contenido relacionado con su sector y utilícelo en su sitio web, siempre respetando la propiedad intelectual y las licencias y usos que sean aplicables según el autor.
Y siempre: corrección, corrección, corrección. Si su contenido no está bien escrito, nunca conseguirá sacarle todo el partido posible: sus visitantes se hartarán de intentar descifrar lo que les quiere decir y los robots de los buscadores se harán un lío con palabras clave mal escritas y sintagmas de oscuro significado. Si su ortografía o su gramática no son perfectas, utilice un procesador de textos con corrector ortográfico o contrate a un redactor profesional o, como mínimo, a un revisor de textos. Se dará cuenta de que el beneficio supera con mucho al gasto.